Markteintrittsstrategie

Strategien, die mit dem Kenari-Markenethos (Nachhaltigkeit, Luxus und Einzigartigkeit) übereinstimmen und marktspezifische Trends nutzen

EU: ITALIEN, DEUTSCHLAND, FRANKREICH

Warum die EU?

Einstiegsstrategie:

Kooperationen: Arbeiten Sie mit lokalen Designern oder Öko-Mode-Influencern zusammen, um Authentizität aufzubauen.
Einzelhandelspräsenz: Zielen Sie auf Kaufhäuser wie Galeries Lafayette (Frankreich) oder KaDeWe (Deutschland) ab.
Veranstaltungen: Präsentieren Sie sich bei wichtigen Veranstaltungen wie der Paris Fashion Week oder Pitti Uomo (Italien).
Digitales Marketing: Betonen Sie Nachhaltigkeit und Innovation auf Plattformen wie Instagram und Pinterest.

Herausforderungen: Strenge Importbestimmungen und Konkurrenz durch etablierte Marken.

Lösung: Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen – Ihr Hintergrund und Ihre umweltfreundlichen Praktiken können Kenari von der Masse abheben.

Warum Großbritannien?

London ist ein globales Modezentrum mit einer starken Indie- und nachhaltigen Modekultur.
Verbraucher suchen nach einzigartigen, hochwertigen Marken.

Einstiegsstrategie:

Flagship-Pop-Up: Eröffnen Sie einen Pop-Up-Store in London, um die Marktnachfrage zu testen.
Dominanz im E-Commerce: Nutzen Sie Plattformen wie ASOS Marketplace oder Net-a-Porter für eine nachhaltige Modelinie.
Influencer-Kampagnen: Arbeiten Sie mit in Großbritannien ansässigen Mode-Influencern mit Nachhaltigkeitsnachweisen zusammen.

Herausforderungen: Zölle und logistische Probleme nach dem Brexit.

Lösung: Optimieren Sie Ihre Lieferkette für die Direktlieferung an den Verbraucher (DTC).

Warum Kanada?

Kanadische Verbraucher legen großen Wert auf Nachhaltigkeit und Qualität in der Mode.
Starke E-Commerce-Infrastruktur.

Einstiegsstrategie:

Online-First-Ansatz: Starten Sie auf Shopify und konzentrieren Sie sich auf E-Commerce.
Einzelhandelspartner: Arbeiten Sie mit umweltfreundlichen Geschäften wie Simons oder Hudson's Bay zusammen.
Lokalisierte Kampagnen: Heben Sie die umweltfreundlichen Materialien und die ethische Produktion Ihrer Marke in den kanadischen Medien hervor.

Herausforderungen: Kleinerer Markt im Vergleich zu den USA

Lösung: Kanada als Testgelände für nachhaltige Mode nutzen und dann nach Süden expandieren.

Warum China?

Größter Markt für Luxusmode, angetrieben von den Konsumenten der Millennials und der Generation Z.
Hohe Wertschätzung für Nischen- und internationale Marken.

Einstiegsstrategie:

Digitale Präsenz: Richten Sie für den E-Commerce eine Präsenz auf WeChat, Xiaohongshu und Tmall ein.
Kulturelle Anpassung: Lokalisieren Sie Ihr Branding und integrieren Sie chinesische kulturelle Motive, wo dies relevant ist.
Veranstaltungen: Veranstalten Sie private Modeveranstaltungen oder Pop-ups in Städten wie Shanghai und Peking.
Fokus auf Nachhaltigkeit: Sprechen Sie umweltbewusste Jugendliche durch Botschaften rund um ethische Mode an.

Herausforderungen: Intensiver Wettbewerb und strenge Vorschriften.

Lösung: Investieren Sie in einen lokalen Vertriebshändler, um den Markt effizient zu navigieren.

Warum Australien?

Einstiegsstrategie:

Kooperationen: Arbeiten Sie mit lokalen Öko-Modemarken oder Influencern zusammen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.
Einzelhandelspräsenz: Betreten Sie Premium-Kaufhäuser wie David Jones oder Myer.
Saisonales Marketing: Passen Sie Kampagnen an die Jahreszeiten der südlichen Hemisphäre an (z. B. Einführung der Sommerkollektion im Dezember).

Herausforderungen: Kleinerer Luxusmarkt im Vergleich zur EU oder China.

Lösung: Konzentrieren Sie sich auf umweltbewusste Verbraucher und einzigartiges Storytelling.

Warum Singapur?

Einstiegsstrategie:

Einzelhandelspräsenz: Eröffnen Sie ein Pop-up in Orchard Road, dem Luxus-Einkaufsviertel.
E-Commerce: Nutzen Sie Lazada und Zalora für eine regionale Reichweite.
Markenpartnerschaften: Arbeiten Sie mit regionalen Luxusmode-Events oder Ökomode-Initiativen zusammen.

Herausforderungen: Hohe Betriebskosten.